《魔兽》票房增长乏力 但透过它可以看懂大IP的价值在哪里

《魔兽》票房增长乏力 但透过它可以看懂大IP的价值在哪里

  《魔兽》电影在6月8日凌晨上映后,零点首映创造了5000万的票房,而上映5日即突破了10亿。尽管一经上映便实现了开门红, 但后劲似乎不足,票房直到19日才勉强跨过13亿大关,相比之下,周星驰导演的《美人鱼》9天即突破20亿票房。

  但不可否认,《魔兽》作为一部大 IP,一直处于话题的风口。今年5月,PPTV宣布获得了《魔兽》电影独家网络版权,在接受新浪科技专访时,PPTV总裁兼CEO米昕表示,《魔兽》的价值在于其所带有的对于粉丝的情感附加值,这里面能够衍生出更大的价值。

  事实上,《魔兽》对于中国市场带来的并不仅仅是票房上的数字,它让更多的电影开发公司去思考,电影之后还有更大的市场,中国电影,包括视频行业在未来将从简单的版权体系向非版权体系发展,以及随之而来的多种变现手段的实现。

  “就像今天举办一个活动,许多人一定觉得活动中获赠一个电视机没有获赠一个《魔兽》的衍生品觉得爽,虽然电视机成本高但它没有《魔兽》背后的文化情感附加值,这就是为什么越来越多的影视公司、视频网站会在电影、动漫、二次元、儿童相关的领域去发力。”米昕表示。

  IP的根本价值:节省了大量宣传成本

  继去年拿下西甲五年的独家版权后,PPTV在今年拿下了《魔兽》电影的独家网络版权,并将为《魔兽》电影进行在线的运营推广与展开线下活动。事实上,对于目前的电影投资来说,IP的价值已经是不言而喻。但在早年间,IP并不值钱。

  一位业内人士向新浪科技透露,台湾的大宇资讯曾经出品过风靡一时的电脑游戏《仙剑奇侠转》,十年前,2005年,由上海唐人电影制作有限公司等联合出品了电视剧版《仙剑奇侠转》,当时的IP授权费仅为10万元。但对比现在,不仅《仙剑奇侠转》的授权费翻了数倍,其他IP如《何以笙箫默》的电视剧版权费已经高达七位数。

  IP为什么值钱?IP值钱的地方就在于,它其实可以作为预支的市场预测费用,从而节省了大量的宣传费用。一本很火的小说如果在国内有2000万人看过,再将其拍成电影,会有非常多人能够产生共鸣,相比之下,过去还要做大量的前期宣传、教育工作。

  “最经典的就是《魔兽》,“魔兽”这两个字就是情感的共鸣,如果换了一个名字,这个事情(指《魔兽》改编的电影收到追捧)的事情就不存在了。”

  米昕透露,进入12、13年,IP的价格在逐年递增。“我相信金庸的东西,一点不比现在这些魔幻的文学、影视差,而且经过了这么多年都依旧很火,但在过去其实价钱并不高,但今天一下上来了,其实也说明大家对文化产业的尊重。”

  中国的电影后市场基本等于没有

  在今年5月19日PPTV的战略升级发布会上,PPTV联动苏宁控股推出“百城千店”的线下文化生产及消费中心,向文化衍生品领域进军。与其相似的是,在6月12日,阿里影业在上海电影节期间与包括派拉蒙、二十世纪福克斯、日本圆谷制作株式会社等多家电影公司达成了衍生品开发协议。电影开发后市场成为了一众影视制作公司共同的选择。

  PPTV在获得《魔兽》新媒体独家版权后,同时在线下举办了《魔兽》的电影全国主题展,包括真人比例的电影道具、人物服饰与武器等等,同时出售电影周边。

  但现实情况是,中国的电影后市场在中国基本等于零,而这也给许多影视公司带来了许多的机会。

  “美国的电影院线与电影后市场的营收比值一般是四六分,而在国内,电影后市场仅仅在于电影的新媒体版权。”米昕以美国的电影主题公园举例,这些公园定期以拿一个经典IP做主题项目让影迷去进行现场体验,而后再开发电影的续集,接着更新公园布景,这样游客便可以不断地去公园游玩消费,新呈螺旋式上升的趋势。

  在米昕看来,中国的后电影市场空间非常大,因为目前中国95%-99%的的电影收入都来源于院线,电影、影视剧的商业价值并没有得到非常深度的开发。




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